住友生命保険　健康増進型保険「Vitality（バイタリティ）」 「行動経済学的考察」篇 （TVCM...

住友生命保険　健康増進型保険「Vitality（バイタリティ）」
「行動経済学的考察」篇 （TVCM 120秒） Ｓ：
迷えるH氏の
行動経済学的考察（つべこべ）

H氏：
健康について考えてみた。
しかしそれは、自分の不健康について考えることでもあった。
ハナから健康な人は健康について考えない。
赤ん坊が若さについて考えないのと同じだ。
ついつい、食べすぎてしまう自分。
ついつい、飲みすぎてしまったりする自分。
最近は、運動不足の自分。
不健康について考えるのは、気が重い。
そんな時、その男は言った。

Ｓ：
「不健康を補う」ではなく
「健康をゲットする」と、
考えてみては？

H氏：
なるほど、ものは考えようだ。
確かに、気が楽になってくる。
行動経済学で言うところの、
フレーミング効果だ。

Ｓ：
【フレーミング効果】
Framing Effect
同じ出来事でも、ものは考えようであること。
不足を補う　ひとつゲットする

H氏：
健康については気が楽になったが、運動に
ついては腰が重かった。
若かりし頃の気力や体力は、とうに失われているのだ。
うーん、やるのか？という気分になる。
私は運動をやるのか？
運動をやらないのか？
やるのか？
やらないのか？
そんな時、また男は言った。
３択で考えようと。

Ｓ：
「やる」「やらない」ではなく、
「やる」「やらない」「楽しくやる」。

H氏：
確かに、なんだか選びやすい。

Ｓ：
やる　やらない　楽しくやる

H氏：
私は当然のように「楽しくやる」を選ぼうとしている。
なるほど、選択の不思議。
これもまた、行動経済学だ。

Ｓ：
【選択の不思議】
Choice Architecture
選択肢の設定次第で、人の決断は変わる。
やる　やらない　楽しくやる

H氏：
しかし、そもそも楽しさとは何だ？
無の状態から楽しさを見つけられるほど、
私は成熟していない。
人生を達観もしていない。
当然だ。私は迷える中年男子なのだ。
そんな時、あの男はコーヒーを片手に言った。

Ｓ：
小さなご褒美を、ご自分に。
毎日歩いたら、週明けに
美味しいコーヒーを一杯、とかね。

H氏：
ああ、スッキリした自分がいる！

Ｓ：
健康をゲットしていく。
楽しくやる。
ご褒美をいただく。

H氏：
だがしかし、私は知っている。
彼が私に、教えてくれなかったことがあることを。

Ｓ：
毎日の健康を
楽しむアイデアが
満載の保険！　

H氏：
すべてを備えた良いものがある。
それは…

Ｓ：
健康でいたくなる、たのしい保険。
Vitality

H氏：
なるほど、スノッブ効果。

Ｓ：
【スノッブ効果】
Snob Effect
自分だけのお得な情報は、教えたくない。
自分だけの宝の地図　他の人は地図なし

H氏：
彼は、自分だけがお得な情報を持っている、
優越感に浸りたかったわけだ。
行動経済学。
我々は実にヒューマンだ。

Ｓ：
あなたの未来を強くする
住友生命