2. まだないモノを仕事にする。

北極圏に住むイヌイットには、
雪を表す100もの名詞があるという。

言い換えれば、雪の微細な表情を100通りに見分けている。

雪の状態のちょっとした違いや、そこからの天候判断が、
生死を分けるような判断につながるからこそ、
100通りの見分け方が必要だとも言える。
雪が彼らの生活に密着した存在だからこその言葉の豊かさ。

一つ一つの雪に、生活の中での意味がある。

だけど、日本には100もの雪の名前はない。

さらに、雪の降らない南の島では、
概念として「雪」を知っているが、見たことはないかも。

同じ雪景色でも、
イヌイットの人が見るのと、日本人が見るのと、南の島の人が見るのとでは、
まったく違った景色に見えてくるはず。

言葉のあるなしは、世界の解像度であり、世界の豊かさである。

言葉は、人間が世界に切れ目を入れ、意味を与えるためのツールだ。

逆に、
新しい言葉をつくれば、新しい世界が見えてくるのではないか。

さらに、
新しい言葉をつくれば、新しいモノゴトが生まれるのではないか。

「電気自動車」が存在しなかったときに、「電気自動車」と書いてみること。

「パーソナルコンピュータ」「スマートフォン」とあの時代に書いてみること。

「宇宙エレベーター」と書いてみること。「時間旅行」と書いてみること。

コピーライターは、
すでに存在するモノを言葉で表現できるだけではない。

まだないモノ（虚構・フィクション）を言葉で生み出し、
新しい現実のはじまりをつくることができるはずだと思う。

（QUANTUMという会社にいます。www.quantum.ne.jp ）