何を言わないか？も、コピーライターの仕事だ。

みなさん、火曜日です。

歯を入れたので少しだけ元気な米村大介です。

落語の枕のように流暢なコラムにしていきたいと思います。

が。。。

現実は何も起きずに夜になってしまった。。。

あーー。リモートばっかでどこも行かずにハンバーガー食べて過ごしたぼくが悪かった。

やっぱ打席に立ってフルスイングしないとダメですな。

・・・GW中に思った話を絞り出してします。

腰を痛めながらも、なにか映画でも見ようと思い、

受賞以前から噂に聞いていた「PLAN75」を今更ながらですが、見ました。

見てない人もいると思うので、内容の話はしませんが、、、

読後感としては、どうしようもなく胸が締め付けられて、

「あー、こういうこと僕らコピーライターがやらないといけないよなー」という、

若い頃によく覚えた「やられた感」だった。

眠くてしょうがないときに見たせいもあり、

うっつらしながら見てたのですが、

あれ、これ、ほんとの話だっけ？と、途中、夢と現が途中ごちゃまぜになり、

そしてとても怖くなり、母にLINEしようとした。（あ、母は亡くなっていたのでした）

こんなリアリティのあるフィクション、なかなかないです。すごいな、と。

それ以来、目をつむると、映像が出てくるんです。

目に焼きついてるんでしょうか。

音楽のサビが耳から離れない感じに近いですね。

正直、そんなに真面目に「見よう！」と思って見たわけじゃないですが、

（あまり言うと怒られますね）、結果的に、映像が、ところどころ、頭から離れない。

なぜだろう？・・・と少し考えたのですが、、、

映像に説明が少ないんですね。

想像力をかきたてる、感じになってた。

セリフなし、状況音のみ、か、音楽。

だから、映像が目に焼き付くんだ。

そして、心の声が、聞こえてくる。

たとえば、不器用な職人気質のおじさんもそうですね。（例えが唐突すぎますが・・・）

無言のYESが一番強い。普段無口な人の「ありがとう」ほど重いものはない。

広告もそうだな、って思うことが時々ある。

ビジュアルとロゴだけで伝わるなら、それが一番強いんじゃないかって。

ビジュアルがキャッチで、ロゴがタグラインの機能を持っていたら、

それが一番強いんじゃないかって。

音楽も、ChatGPTも、雄弁すぎるものが、

素晴らしいクオリティになってきている。

これからは、

何を言わないか？も

コピーライターの大事な仕事になると思う。

引き算の美学。

それは、不必要なものを言わないのではなく、

むしろ、伝えたいからこそ、言わない、という選択。

行間を読むとか、わびさびの考え方とも似てるかも。。。

具体的にAIの話で言えば、、、正確なプロンプト（呪文とも言われますね）を書いて、

AIリサーチャーを動かし、掛け算の先を生み出せる能力、矢印の先にある答えを

生み出せる能力とかとか、ですね。

「自分で問いをつくれるコピーライター」が大事になってくるでしょうね。

でもですねーー。

言うは易しで、

実際、リアルな現場、考えたときにはむずかしいですよねー。

「コピーなんかちがうなー、もう少し考えて」

と散々ダメ出しくらって書いて書いて書いたあげく、

「おすすめはどれですか？」とクライアントさんに聞かれて

「コピーはないほうがいいと思います」

とは、、、なかなか言えない。たとえ少しそう思っていたとしても。

まずは、ディレクションする立場のときに、

「いっぱいコピー書いてもらったけど、

ここはコピーがないほうがいいと思う！」

とも言えるコピーライターでありたいと思う。

「今はどうですか？」と聞かれれば、、、

まだまだそうじゃないかもしれない。

だから、、、書くしかないのよ、書くしか。

大丈夫。

コピーは書いた文字の分だけ、うまくなる。

みなさん、火曜日です。

そうやって、どん底まで落ちたモチベーションを

嘘でも上げていくしかないのです。

何を言わないか？も、コピーライターの仕事だ。

ということを、若い頃、ゴリラーマンに学んだ気がする。