競争

TRUEの都築です。

金城学院大学の都築です。

学生たちは手をつないでかけっこをした世代です。

が、他学部・他大学も含めて７０〜８０人が受講する広告コピー制作の授業では、

学生が書いたコピーを自分が１０本選んで全員の前で発表し、

Googleフォームで投票して、順位をスクリーンに映します。

著名なコピーライターの名作より、

同じ課題に取り組む、同じ年齢の学生が書いたコピーに、

彼らは嫉妬し、次こそはと燃えることを知りました。

都築ゼミは、「社会問題と企画で向き合う」を掲げています。

今年の２月、フードロスをテーマにした「説明が長い料理店」を開きました。

結婚式場をお借りした、１日限りのレストランです。

学生たちは、愛知県の農家、畜産家、漁師、荷を運ぶ卸の元へ取材に行き、

思いや工夫、苦労を聞いて、１０００字を超えるコピーを書かなくてはいけません。

取材先から仕入れた食材を使って、ミシュランの星を持つシェフを筆頭に

４人の料理人が腕を振う５品のフルコース。

料理は、テーブルまでソムリエエプロンを巻いた学生が運びます。

メニューには生産者とシェフの思いを込めた長いレシピ名が並び、

一品一品に学生が書いた長い長いコピーが添えられます。

おしゃべりなシェフたちが雄弁に語りだし、生産者の皆さんも熱い思いをぶつけます。

説明がつづいている間、料理はお預けです。

でも、参加してくださったお客様は、満足された顔で帰っていきました。

「つぎは、いつやるの？」「もっと高くても、いいよ」

新聞にも大きく載りました。

正しさだけで、終わっていないか。誰かの心に届くのか。

食と向き合うきっかけに、本当になっているのか。

学生たちは、ずっと考えつづけます。

誰かの思いを受け取って、他の誰かに伝える使命を知る。

誰かのために書くことで、喜んでくれる人がいる。

彼らのコピーは拙いけれど、

大切なことをたくさん学んだプロジェクトでした。

学生たちには、こう言っています。

「大学生にしては、すごい！」は、褒め言葉じゃない。

「これやったの、大学生なの！？」と言われて、はじめて褒められているんだと。

考え抜いた企画を少しでも遠くまで飛ばすために、プロの力も躊躇せずに借ります。

学生が取材してアイデアを出して、催事タイトルも商品名もコピーも学生が書いている。

ポスターのデザインだけプロが手を貸してくれたら、

注目されて話題になる確率は飛躍的に高くなるからです。

関わったすべての人が幸せになるのなら、学生がすべてやるという発想は捨てていい。

どうやったら、次の世代の心に火をつけられるか。

会社も大学も、同じです。

つづく