二年目のTUGBOAT

来月のコマフォトにもちょっと書いたことなんですが、僕らはクリエーティブ・エージェンシーを標榜して、大電通を飛び出したわけなんですが、広告業界はちっとも変化がなかったですね、この一年。
ほんとう言うと、僕らのあとに次々と大手代理店を辞め、チームを組む人々が出てくるにちがいないと予想していました。
もちろん、先に走り出した僕らのチカラ不足もあるけれど、そもそもクリエーティブ・エージェンシーという形式が理解されていないということなんでしょう。メディアコミッションをとらず、クリエーティブ・フィーだけで成立する広告会社。つまり、クリエーティブメンバーで構成される、企画・制作の専門集団ですね。広告表現の戦略とクオリティで生きていこうという、まぁ無暴な試みです。でも、やってやれないことはない。僕らは、電通時代より、明らかに元気でやっています。「メディアも大切だけど、要は企画だよ」と、いうクライアントも増えているんじゃないでしょうか！増えてますよ、きっと。で、２年目のＴＵＧＢＯＡＴはどうするかというと、たいしたことではないんですが、仕事を個人名で発表するのをやめちゃおうか、ということを決定しました。以後は「ＴＵＧＢＯＡＴ」のみ。（もちろんＴＣＣ賞などは、個人でいただきます。）それでなにが変わるのかわかりませんが、川口や多田や麻生や岡ではなく、「ＴＵＧＢＯＡＴ」がつくっていることを主張したいのです。
無理かなぁ。僕たちじゃ。