ラジオの未来

今日で僕の担当は終了です。
なので、少しだけまじめな話？を。

ラジオが好きです。

僕と同じ年代の人には共通の体験かもしれませんが、
中学・高校の時に深夜放送にはまりました。
オールナイトニッポンやセイ！ヤング、ヤンタン、ヤンリク…
岡山の田舎育ちなのですが、大阪や東京の番組を雑音の中で
キャッチして、それこそ耳を澄まして聴いていました（笑）

そんな原体験があるもので思い入れがある訳です。

おまけに大学時代は、その「ヤンリク」こと朝日放送の
「ヤングリクエスト」のＡＤのアルバイトを３年間やる、
というような経験をしたものだから拍車がかかりました。

この業界に入ってからも、プロ野球中継の中で流れる
Ｒ－ＣＭを作ったりして、２０年以上前は
１年で５０本以上はつくっていました。

たいして予算がかからないのでクライアントの
チェックが厳しくない。すると自分の好きに作れる。
当時は会社の中に録音スタジオがあって、社員のミキサーさん
もいました。企画からナレーターさんのセレクト、演出まで
自分でできるので、とにかくいろんな勉強になる。

若い人たちにラジオＣＭの仕事をすすめる所以です。

でも、コミュニケーションデザインといわれる時代になって
ラジオに元気がありません。
今でも少しでも面白いラジオＣＭを、
という思いで若い人たちと取り組みはしていますが…

ラジオは生放送のライブ感が命だと思います。
ライブだから、リスナーのインタラクティブな反応にも
対応していける。今の時代向きのはずなのに。
たぶんＣＭだけが別に制作されるというような
ことじゃなくて、もっと番組コンテンツと一体になった
仕組みというか、仕掛けが必要なんでしょうね。

パーソナリティとリスナーのつながりの強さとか
考えると、エンゲイジメントを中心にした今の
マーケティングやブランディングにも有効なはずです。

でも、なかなかラジオの未来は見えてこない。
広告会社の責任も大きいような気がします。

ラジオ好きのみなさん、何かいいアイディアはないですかね？
今もラジコでＦＭを聴きながら考えにふける、僕でした。

来週はＴＣＣ同期の波多野治さんです。
どうぞよろしくお願いします。