戦争と平和とコピーライター

最後の投稿になる。
コピーライターと「今」という、
ほころびはじめた日本社会との関係について。

東日本大震災の時、コピーライターは一体どんな言葉を紡ぎ出せたのだろう。
誰も、何も、紡ぎ出せなかった。糸井重里さんでさえ。
誰も傷けないようにとして、何も解決しない、ふわふわとした言葉だった。
コピーライターは。非常時には何も書けないのだ。
平和なときにこそ、コピーを書けるのである。
そういう意味では、震災から３ヶ月後の村上春樹のスピーチはすばらしかった。
http://blog.goo.ne.jp/aran1104/e/8755b1e5fc000b51a38406490eea188a
これが言葉に携わる人間の言葉だと思った。
自身も含め、コピーライターが全くいい言葉を出せていないのが、ダサかった。

平和が脅かされる今も、誰も何も出せてない。
あたかも震災がなかったかのように多くの人がコピーを書いている。
今、もし、コピーライターがちょっとでも
この国をいい方向に導くことができたら、と思うのである。
広告の中で難しければ、SNSやブログなど、私的な言葉を書くときでもいい。
それぞれが微力でも、その数がたくさんになったらきっと導ける。

戦争になるとTCCの受賞作も確実につまらなくなる。

「チャイナをやっチャイナ」
「先覚ある人間が尖閣を守る」

みたいなコピーが受賞作を占めるかもしれないのだ。
戦時中の広告がまとめられた以下のURLみてほしい。
もし、万が一、戦争に突入したら、
間違いなく我々はこういったコピ―・スローガンをひねり出すために
頭を悩ませるようになるのである。
http://rabitsokuhou.2chblog.jp/archives/67944292.html

今、日本が必要としている言葉を最後にみなさんに届けたい。
それは司馬遼太郎の言葉。
ぼくが司馬遼太郎記念館で飾っていた額の写真を撮り、
そのままMacに打ち込んだレアな文章だ。
小学生の教科書用に書き下ろしたもので、あまり世の中に出回っていない。
それを文末につけておく。
本当は自分の言葉でそういうことが書けるといいのだが、そんな筆力はなく。
次のリレーコラムの当番までにはそんな言葉が書けるように鍛錬しておく。

さて、来週からはぼくが広告業界で最も文才があると思っている
同じ関西電通の先輩直川隆久さんである。
キンチョウの新聞広告の短篇小説、Tokyo Copy Writers Streetなどの
掌編はいつかきっと『直川隆久初期作品集』としてまとめられることだろう。
作風も実際の雰囲気もカフカのような？直川さんです。お楽しみに。

追伸）
ぼくはこのコラムではマジメでしたが、いつもは愚かです。
愚かな写真ブログをよろしくおねがいします。

隙ある風景　http://keitata.blogspot.jp
ROADSIDERS’ weekly　http://www.roadsiders.com
KEITATA PHOTO http://www.keitata.com/keitata/


『２１世紀に生きる君たちへ』　

私は歴史小説を書いてきた。
もともと歴史が好きなのである。
両親を愛するようにして、歴史を愛している。
歴史とは何でしょう、と聞かれるとき、

「それは、大きな世界です。かつて存在した何億という人生が
　そこにつめこまれている世界なのです。」

と答えることにしている。
私には、幸い、この世にたくさんのすばらしい友人がいる。
歴史の中にもいる。そこには、この世では求めがたいほどすばらしい
人たちがいて、私の日常を、はげましたり、なぐさめたりして
くれているのである。だから私は、少なくとも
二千年以上の時の中を、生きているようなものだと思っている。
この楽しさは―もし君たちさえそう望むならば―
おすそ分けしてあげたいほどである。

ただ、さびしく思うことがある。
私が持っていなくて、君たちだけが持っている大きなものがある。
未来というものである。私の人生は、すでに持ち時間が少ない。
例えば、２１世紀というものを見ることができないに違いない。
君たちは、違う。２１世紀をたっぷり見ることができるばかりか、
そのかがやかしい担い手でもある。

もし「未来」という町角で、
私が君たちを呼びとめることができたら、どんなにいいだろう。
「田中君、ちょっとうかがいますが、
　あなたが今歩いている２１世紀とは、どんな世の中でしょう。」
そのように質問して、君たちに教えてもらいたいのだが、
ただ残念にも、その「未来」という町角には、私はもういない。
だから、君たちと話ができるのは、今のうちだということである。
もっとも、私には２１世紀のことなど、とても予測できない。
ただ、私に言えることがある。
それは、歴史から学んだ人間の生き方の基本的なことどもである。

昔も今も、また未来においても変わらないことがある。
そこに空気と水、それに土などという自然があって、
人間や他の動植物、さらには微生物にいたるまでが、
それに依存しつつ生きていということである。
自然こそ不変の価値なのである。
なぜならば、人間は空気を吸うことなく生きることができないし、
水分をとることがなければ、かわいて死んでしまう。

さて自然という「不変のもの」を基準に置いて、
人間のことを考えてみたい。
人間は―繰り返すようだが―自然によって生かされてきた。
古代でも中世でも自然こそ神々であるとした。
このことは、少しも誤っていないのである。
歴史の中の人々は、自然をおそれ、その力をあがめ、
自分たちの上にあるものとして身をつつしんできた。
この態度は、近代や現代に入って少しゆらいだ。
――人間こそ、いちばんえらい存在だ。
という思いあがった考えが、頭をもたげた。
２０世紀という現代は、ある意味では、
自然へのおそれがうすくなった時代といってもいい。

同時に、人間は決しておろかではない。
思い上がることとはおよそ逆のことも、あわせ考えた。
つまり、私ども人間とは自然の一部にすぎない、
というすなおな考えである。このことは古代の賢者も考えたし、
また１９世紀の医学もそのように考えた。
ある意味では平凡な事実にすぎないこのことを、
２０世紀の科学は、科学の事実として、人々の前にくりひろげてみせた。
２０世紀末の人間たちは、このことを知ることによって、
古代や中世に神をおそれたように、再び自然をおそれるようになった。
おそらく、自然に対しいばりかえっていた時代は、
２１世紀に近づくにつれて、終わっていくにちがいない。

「人間は生きているのではなく、大きな存在によって生かされている。」
と、中世の人々は、ヨーロッパにおいても東洋においても、
そのようにへりくだって考えていた。
この考えは、近代に入ってゆらいだとはいえ、
右に述べたように近ごろ再び、
人間たちはこのよき思想を取りもどしつつあるように思われる。
この自然へのすなおな態度こそ、２１世紀への希望であり、
君たちへの期待である。そういう素直さを君たちがもち、
その気分を世の中に広めてほしいのである。
そうなれば、２１世紀の人間は
よりいっそう自然を尊敬することになるだろう。
そして、自然の一部である人間どうしについても、前世紀にもまして
尊敬しあうようになるのにちがいない。
そのようになることが、君たちへの私の期待でもある。

さて君たち自身のことである。
君たちは、いつの時代でもそうであったように、
自己を確立せねばならない。
―自分に厳しく、相手にはやさしく。という自己を。
そして、すなおでかしこい自己を。
２１世紀においては、特にそのことが重要である。
２１世紀においては、科学と技術がもっと発達するだろう。
科学・技術がこう水のように人間をのみこんでしまってはならない。
川の水を正しく流すように、君たちのしっかりとした自己が
科学と技術を支配し、よい方向に持っていってほしいのである。
右において、私は「自己」ということをしきりに言った。
自己といっても、自己中心におちいってはならない。
人間は、助け合って生きているのである。
私は、人という文字を見るとき、しばしば感動する。
斜めの画がたがいに支え合って、構成されているのである。
そのことでも分かるように、人間は、社会をつくって生きている。
社会とは、支え合う仕組みということである。
原始時代の社会は小さかった。家族を中心とした社会だった。
それがしだいに大きな社会になり、今は、国家と世界という社会をつくり
たがいに助け合いながら生きているのである。
自然物としての人間は、
決して孤立して生きられるようにはつくらていない。
このため、助け合う、ということが、
人間にとって、大きな道徳になっている。
助け合うという気持ちや行動のもとは、いたわりという感情である。
他人の痛みを感じることと言ってもいい。やさしさと言いかえてもいい。
「いたわり」
「他人の痛みを感じること」
「やさしさ」
みな似たような言葉である。
この三つの言葉は、もともと一つの根から出ているのである。
根といっても、本能ではない。
だから、私たちは訓練してそれを身につけねばならないのである。
その訓練とは、簡単なことである。
例えば、友達がころぶ。ああ痛かったろうな、と感じる気持ちを、
その都度自分の中でつくりあげていきさえすればいい。
この根っこの感情が、自己の中でしっかり根づいていれば、
他民族へのいたわりという気持ちもわき出てくる。
君たちさえ、そういう自己をつくっていけば、
２１世紀は人類が仲よしで暮らせる時代になるのにちがいない。

鎌倉時代の武士たちは
「たのもしさ」
ということを、たいせつにしてきた。人間は、いつの時代でもたのもしい
人格を持たなければならない。人間というのは、男女とも、
たのもしくない人格にみりょくを感じないのである。
もう一度くりかえそう。さきに私は自己を確立せよ、と言った。
自分に厳しく、相手にはやさしく、とも言った。
いたわりという言葉も使った。それらを訓練せよ、とも言った。
それらを訓練することで、自己が確立されていくのである。
そして、”たのもしい君たち”になっていくのである。

以上のことは、いつの時代になっても、人間が生きていくうえで、
欠かすことができない心がまえというものである。
君たち。君たちはつねに晴れあがった空のように、
たかだかとした心を持たねばならない。
同時に、ずっしりとしたたくましい足どりで、
大地をふみしめつつ歩かねばならなない。
私は、君たちの心の中の最も美しいものを見続けながら、
以上のことを書いた。
書き終わって、君たちの未来が、真夏の太陽のように
かがやいているように感じた。

司馬遼太郎