天然パーマですか？

僕は見た目が、きこりとか、山伏とか、
最近ではコピーの影響もあり、鬼みたいだねと言われます。

その最大の原因は、髪型。
もともと直毛で、おしゃれのつもりでパーマをかけているのですが、
悲しいかな、誰にもパーマだと思われず、
会う人会う人に、「天然パーマですか？」と言われる始末。

「いやー、パーマなんですよ。」と言うと、
え？パーマしてそれですか？という、
微妙な表情をされてしまいます。

ただ、美容師さんにとって、天然パーマにみえる！は、
最大の褒め言葉らしく、
僕はその言葉を励みに、今日も仕事をしています。

そんな中、ちょっと勉強になることがおきました。

僕が働いているTBWA＼HAKUHODO。
博報堂とTBWAの合弁会社で、外資系の広告代理店です。
もちろん、外国人スタッフの方もいらっしゃいますし、
日本の方も英語が堪能な方が大勢いらっしゃいます。

ある日、オフィスでコーヒーを入れていたところ、
日本語が流暢な外国人スタッフの方に声をかけられました。

「あのー、前から気になっていたんですが、…」
「はい。」
「その髪型…、」

きました、いつもの質問です。
ああ、今日もまた微妙な顔されるんだろうなー、
と思っていると…

「ナチュラルですか？パーマですか？」

予想外の聞かれ方です。

「え？あ、パーマです。」
「そうなんですね、ナチュラルにみえますね。」
「…あ、ありがとうございます。」

このとき、僕は、とてもいい気持ちになりました。
このナチュラル、という言い方。

天然パーマというと、なんとなくあまり良いイメージに聞こえないもの。
でも、天然パーマ ➡ ナチュラルと言葉を変えることで、
その人が持っている個性、という意味合いが強くなって、
天然パーマがいいものに見えませんか？

あれ？僕だけですかね？

試しに、先ほどのやりとりを、天然パーマにしてみると…、

「その髪型、天然パーマですか？パーマですか？」
「え？あ、パーマです。」
「そうなんですね、天然パーマにみえますね。」
「…あ、ありがとうございます。」

なんか馬鹿にしているような印象になりませんか。

僕は、そのとき、ああ、コピーの力だと思ったんです。
言い方を変えることで、受け取る印象が変わるなあ、と。

そんな自分の髪型から広告のことを考えてしまったお話でした。

一週間、つたないコラムにお付き合いして頂き、
ありがとうございました。

さて、来週のコラムは、
2014年TCC入会の同期、
パラドックスクリエイティブの久保馨さんです。
久保さんとは、TCC総会でいちばん初めに話した同期ということで、
お願いしたところ、
「来週は、ジャカルタなんですが、書きます！」
と言ってくださる、かなり男気あふれる方です。

その後、お願いしてまずかったかなーと思っていたところ、
ジャカルタ行きはなくなったそうです。

それでは、来週のコラム、お楽しみに！