サードウェーブ

コーヒー会社の仕事をしていることもあって、
「パリで一番美味しいコーヒーが飲める」という、
青山の「COUTUME（クチューム）」というカフェに行きました。

コーヒーには、サードウェーブという新しいトレンドがあるそうで、
豆本来の味わいを活かして、丁寧にドリップしてくれるという
スタイルなんだそうです。

で、こちらのクチュームも、そういう店なのですが、
まず、メニューを見ると、３０秒ぐらい思考停止状態になります。

Ｖ６０？スチームパンク？なんだそりゃ？

しかも聞いてみると、Ｖ６０というのが、
いわゆるハンドドリップだというのですから驚きです。
そんなの絶対にわかりません。

でも、コピーライターの僕は、ひょっとして、秋山晶さんが
ネーミングにかかわっているのかと思いました。仮に、

「サラダは、スチームパンクだ。」

というキューピーのコピーがあっても、全く違和感がないからです。

で、Ｖ６０を選ぶと、次は、豆の選択。
８種類ぐらいある豆に、それぞれ１００文字ぐらいの説明が
書いてあり、そこから選ぶのです。僕が選んだのは、
リゼルバという豆で、説明には、

カカオパウダーの香り、メロンの華やかさ、はちみつがそっと追いかける。

みたいなことが書いてありました。
コピーライターの僕は、また気になったので、コピーにしてみました。

「カカオパウダーの香り、メロンの華やかさ、はちみつがそっと追いかけた。

－－－－－サラダは、スチームパンクだ。」

はい。秋山晶さん、確定。
注文したのはスチームパンクじゃなくて、Ｖ６０ですが、
そんなことは、もうどうでもいいでしょう。

ひょっとすると、リゼルバもそうかと思い、キャッチコピーにしました。

「都市とマヨネーズのリゼルヴァ。

カカオパウダーの香り、メロンの華やかさ、はちみつがそっと追いかけた。

－－－－－サラダは、スチームパンクだ。」

声に出して読みたいぐらいのコピーです。

そして、さらに、RESELVA（リゼルバ）が、RESERVEのポルトガル語だそうで、
サントリーのリザーブのグラスを片手に、万年筆を走らせる姿が、
目に浮かんできました。

ごめんなさい。
本当は、店員さんが、「Ｖ６０（ブイシックスティー）」を「ブイシックスですね」
と大きな声で間違えたのが、面白かったという話だったのですが、
悪ふざけに走ってしまいました。サードウェーブだけに、３度も。

そういえば、コーヒーとコピーって、似てますね。

と、書いていたら、韓国語でコーヒーは、コピというらしいと教えられました。奇跡ですね。