広告

最後なので、広告の話をします。

広告が好きです。
たぶん業界関係者の中でも、
広告好きなほうだと思います。

このご時世、広告好きとか言ってると、
若いのに考え方が古いね、残念だね、
もう広告じゃないんだよ、
おつかれさま、サヨナラ、元気でね。
みたいな風潮がありますが、
うるせえ、と。
好きなんだよ、と。

実際、そんな逆風の中、
おもしろい広告が減ってる気がするので、
一制作者としてがんばらなきゃなと思っています。
覚悟しとけよ、新しい人たち（古い人たちも）。

と、そんな暑苦しい話はさておき。

生活者として広告に触れるときは、
佇まいが独特な広告に惹かれます。

わかりやすいところで言うと、
みすず学苑とか、湘南美容外科クリニックとか、
ザ・リーヴとか、ホームメイトとか。

基本ローカル系が多いのですが、
赤井英和がデカくなるアリさんマークとか、
八千草薫が数え唄を口ずさむ皇潤なんかも、範疇です。

これらの極度にオリジナリティの高い広告を、
リスペクトを込めて「天然広告」と勝手に呼んで、
愛でています。

広告も今や、そうやってメタ的に楽しまれる
コンテンツになってきている気がして。

で。そんな天然広告の１つで、独創性が高すぎて、
未だに理解できていないものがあります。

それは、「飲んでチョーオフカロ」という商品の
電車のドアステッカー広告で、
もつ鍋かなにかのビジュアルに、

　カロリーなんか恵比寿

というキャッチコピーがのっているものです。

いかにも何かにかかっている風を装いながら、
何にかかっているのか、見当がつかない。
歯に詰まって取れないネギのようなコピー。
しかもこのコピーは、

　カロリーなんか新宿、カロリーなんか秋葉原…

と、展開されていくんです。これ、どういうことなのでしょう。

この広告に携わられた方、経緯をご存知の方がいましたら、
一度お話を伺いたいなぁと思い、ここに書かせて頂きました。

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以上、鈴木晋太郎のコラムでした。
あんまり面白くなかったですね。ごめんなさい。

来週は、TCC新人賞同期＆宣伝会議谷山クラス同期の竹田芳幸くんです。
「リレーコラムが回ってきたら、ボクに回して！」と
臆せず積極的にパスを要求するメンタリティは、
これからの日本に不可欠だと思います。
では、竹田くん、よろしくお願いします。