「言葉」は死んだ？

「同情するならカネをくれ」
「だっちゅーの」
「雑草魂」
「おっはー」
「IT革命」
「マニフェスト」
「チョー気持ちいい」
「品格」
「今でしょ！」
「お・も・て・な・し」
「じぇじぇじぇ」
「爆買い」
「インスタ映え」
「そだねー」

「ジコチュー」
「明日があるさ」
「へぇ〜」
「萌え！」
「脳トレ」
「ファストファッション」
「〜なう」
「こだまでしょうか」
「終活」
「保育園落ちた日本死ね」
「半端ないって」
「タピる」

当時、ついつい口に出していた言葉、
一つ二つはありますか？

一時期狂ったようにじぇじぇじぇと言ってた僕は、
いまでも「おっはー」は使ってしまう。

これらは流行語として賞を取った、
もしくはノミネートされた言葉たち。

カラオケで懐かしい曲を入れると、
ついついテンション上がってしまうように、
その言葉を聞くと、
ついついその時代の空気を思い出してしまう。

多かれ少なかれ、言葉はいつだって、
世の中の空気をつくってきたらしい。

それが政治家の言葉、
アスリートの言葉、
お笑い芸人の爆発的ヒットしたギャグ、
ドラマの名ゼリフ、
女子高生のあいだの流行、
ブログのタイトル、
人気キャラクター、

あらゆる人があらゆる経緯で生み出した言葉が、
人々のあいだをかけめぐっていく。

そんな言葉の力をいつまでも信じたいし、
同時に、どこまでも疑っていきたいというのが、
個人的ポリシーだ。

10年ぐらい前、大学2年か3年の時に、
コピーライターという職業を知った。

ぼんやりとどんな仕事したいかなーと考えてた時、
キャンパスの向かいの青山ブックセンターで、
「広告クリエイターの素」という本をたまたま開いた。

デザイナーではなくデザイナーみたいな仕事したい(?)
よくわからないけど、
そんな事を思っていた自分にとって、
この出会いは衝撃だった。

他の科目は全然できないけど、
現代文だけは得意だった。

思えば、小中高と、なにかの企画タイトルや、
ネーミングみたいなのを考える役だった。

その勢いで、親にローンを組んで、
コピーライター養成講座に通った。（ベタですね！）

もうあんまり思い出せないけど(笑)
いろんな大御所の方たちが、いろんな言葉で、
いろんなことを教えてくれた。

そのなかに、衝撃的だった言葉があった。

「コピーライターはいい言葉を考える人じゃない。」

神谷幸之助さんの言葉だった。

神谷さんはちょっと声が小さいけど、
その衝撃発言は、稲妻みたいだった。

「いい言葉を考える人じゃなくて、
面白いこと、いいことを考える人であるべき。」

衝撃だった。コピーライターは、
いい言葉を考える人だと思ってたから。

そしてそのあと、3.11がやってくる。

ちょうど就職活動が始まろうとするタイミングで、
日本は完全に止まった。

ただでさえ自分の将来どうなんねんってときに、
世の中全体が止まった。

あの得体の知れない巨大な不安は忘れない。

その頃ちょうどTwitterを始めたばかりだった。

Twitterで、たまたま近くにいた友人たちを集め、
6人で居酒屋に入り電車が再開するのを待った。

まだ事態の悲惨さに気付いてなかった。

けど、すぐに仲間と待ち合わせできた。
始めたばかりのtwitterがありがたかった。

そしてあの期間、Twitterには、
たくさんの、人々を勇気付ける言葉があった。

だけど同時に、言葉の無力さもたくさん漂っていた。

言葉だけではどうにもならないことが、
あまりにも多かった。

たくさんの人が、言葉だけではなく、
行動で、ものづくりで、仕組み作りで、
人を救おうと、空気を変えようとしていた。

神谷さんの言葉と、3.11の空気で、
コピーライターという「肩書き」を目指すのではなく、
面白いことを考え、つくる人になる、と心に決めた。

今までできっと、

こんなにも世の中が見透かされる時代はなかった。

若いかそうでないか、
新しいか古いか、
本物か偽物か、
男か女か、
そういうあらゆるボーダーが、
ただの記号だけになって、
本当の意味で、中身が見える、
中身が問われる世の中になった。

もちろんそうでない場合もあるけど、
言葉と行動のボーダーも溶けてきた。

世の中は白か黒かじゃなくて、
グラデーションだってことに、
みんなが気づき始めた。

何を思い、何を考え、
何を口にするのか。
と同時に、
どんなふうに頭を使って、
どんなふうに手を動かすのかまでが、
切り離しにくくなった。

コピーライターにとって、きっと、
こんなに難しい時代はないだろう。

同時に、
こんなにやりがいのある時代もないだろう。

全人類がライバルだし、
全人類が批評家だし、
全人類が同業者みたいなもんだ。

いまの空気は、3.11を思い出す。

どうなるかが見えない。

終わりのない不安とストレスと、
常に戦っているような感覚で、
少しずつ何かが目減りしていく感覚もある。

このタイミングで自分には何ができるか、
とついかっこつけて構えてしまうけど、
まずその目減りしていく何かを食い止めるだけでも、
立派に戦ってる。

この状況を前に、
あまりにも言葉は無力だし、
それでも言葉は救いになる。

どこまでも言葉で希望を作っていきたいし、
同時にどこまでも絶望もしつづけていきたい。

この淋しさを　この淋しさを

どうか優しさに変えてゆきたい

どうか優しさに変えて届けたい

くるりの「三日月」という曲の歌詞にあるように、。

言葉でも言葉でなくてもいいから、

マイナスもプラスも、プラスに変えたい。

ずっとずっと、

面白いことを考えて、

つくる人でいつづけたい。

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「コピーライターはいい言葉を考える人じゃなくて、
面白いこと、いいことを考える人。」

あの言葉の衝撃から10年。

はじめて新しい名刺にコピーライターと書かれた。

この一言で自分の人生の方向性を変えてしまった、
そして、今週もzoomでたくさんミーティングした、
神谷幸之助さんに、
恐れ多くもバトンを渡したいと思います。

KKさんよろしくお願いします！