今の時代の「いいコピー」って何？

さまざまなことが「データ」で「分析」できる時代になってきて、

コピーにできること、やるべきことって何だろう。

そうお考えになるコピーライターさんは少なくないかと思います。

「いいコピー」って一体何なんだろう？って。

例えばですけど。

「人の心を動かすコピー」って、昔も今もすごいことで。

ただ、常にそれだけが正義や万能ではない場面が

昔より増えてきましたよね。

【好意やブランドイメージはアップした、

だけど商品売上はさほど変わらなかった。】

このケースって、よかったこと？だめだったこと？

両方だ？両方とも違う？

判定方法は、ひとつには、クライアントの判断。

ライターやエージェンシーがなんと言おうと、

クライアント（そのコピーの書き手ではなく、看板を背負った「発信者」）が

「それを望んでた、よかった」といえば、よかったことになる。

「本当は売上アップを望んでたので、そこは今後の課題ですね」となれば

まぁ、今ひとつ、だめだったことになっちゃいますよね。

じゃあ「商品が売れるコピー」であることが大切なのかというと、

もちろんそれもすごい役目大義だけど、それだけでいいとは言い切れない。

そもそもの話、その広告やキャンペーンを実施した後で

売上が上がり、調査データを分析しても、

売上に「コピーそのものがどれほど寄与したのか」は

結局のところ算出しにくいのが現実です。

それにコピーって、こんな二元論じゃ語り尽くせないですよね。

（二者に相関関係はないのか？重複もあるのでは？なども含めて）

どっちの定義も、言い得てるようでいて、

実はどちらも証明しきれないという

あやふやさも孕んでいると思います。

そうなってくると、コピーライターとしては、

書きたいことを書くのではなく、

そのブランドや商品が向かいたがっている未来に導く、

または、このような未来に向かうと良いのでは？と提案して導く。

それが「いいコピー」なんじゃないかなと

まぁ、解像度の低い至極普通のことを、改めて考える今日この頃です。

鶴 香奈子と申します。

電通でコピーライターを名乗らせてもらっています。

１週間、よろしくお願いいたします。

松村祐治さんにパンクフラグだけ置いてかれましたが、

久々にバトンをいただいたので今回は

気品と清淑の趣きで書いてみようかなと。